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2021年中国日化行业产业链现状及区域市场格局分析

时间:2021-10-20 09:13:28 阅读:288 来源:广州市场调查公司

1、中国日化行业产业链全景图:线上直播带货成为新趋势

日化行业包含产品较多,中游产品包括化妆品、洗涤用品、口腔清洁用品、家居清洁用品等;日化行业上游主要为化学材料,包括表面活性剂、烷基苯、脂肪醇、4A沸石、香精、酵母剂等;日化行业的下游主要包括日化产品的销售,其销售渠道主要包括大卖场及超市、电商平台、线上官网、线上直播带货等。

目前日化行业上游原材料主要包括表面活性剂、烷基苯、脂肪醇、4A沸石等化学品,代表企业分为国内企业还海外企业,其中我国本土化学材料代表企业有赞宇科技、丽臣集团等,还外企业以巴斯夫、丰益油脂等跨国企业为主。

日化行业的中游主要为日化的生产环节,在化妆品领域的代表企业有欧莱雅巴黎、雅诗兰黛、上海家化等。洗涤用品和家居清洁用品则以立白接团、纳爱斯集团和跨国日化巨头企业宝洁、联合利华等公司为主要企业。而口腔清洁领域则包含我国本土企业好来化工、云南白药等,也包含国际巨头高露洁-欧乐-B等海外企业。

日化行业下游主要为销售渠道,分为线上线下两部分。目前我国日化行业线下渠道主要包括沃尔玛、大润发等大型商超。而线上电商平台主要包括天猫、淘宝、京东等。近年来,随着科技的发展直播带货如雨后春笋般涌现出来,日化行业线上直播带货也成为了一种新的趋势,目前主要的线上带货平台包括抖音、快手等。

2、中国日化行业产业链区域热力图:广东省密度最高

下图选取了我国日化行业产业链中游生产环节,从分布情况可以看出我国日化行业的发展和经济发展息息相关。从区域分布上看,我国日化行业产业聚集效应较为明显,企业主要分布在广东省、安徽省、山东省等省份,其中广东省日化生产企业分布密度最高。

从代表企业分布情况来看,我国日化生产企业主要分布经济较为发达的东南沿海地区。以广东为例,立白集团、蓝月亮集团是中国洗衣液的领军企业,好来化工生产的黑人牙膏远销海外,拉芳家化、美晨集团在业内较有名气。

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